EL PAPEL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

El papel que desempeña la Investigación de Mercados, acapara los siguientes puntos

• Comprender • Reconocer • Definir • Analizar • Describir

NATURALEZA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar.

La labor de la Investigación de Mercados es proporcionar información sobre los consumidores y el mercado para desarrollar y poner en práctica estrategias y …ver más…

Sin embargo, los costes de producción de este vehículo superan dicha cifra y la compañía fracasaría inevitablemente sin intentara satisfacer este deseo.
El segundo aspecto del concepto de marketing aboga en contra del volumen sin beneficios o volumen de ventas simplemente por mor del volumen. El análisis de los costes de comercialización ha enseñado a muchas empresas que el 20 por ciento de sus clientes ha supuesto 80 por ciento de sus beneficios, y que los vendedores s han dedicado demasiado tiempo a cuantas no rentables. El concepto de marketing sugiere que estas compañías deberían reconsiderar si siguen vendiéndole a las pequeñas cuentas no rentables.
Perspectiva interfuncional
Cuando la visión del departamento de marketing se centra en las necesidades del consumidor como si estas fueran su responsabilidad exclusiva, surgen problemas. De hecho. Los objetivos de otras áreas funcionales pueden entrar en conflicto con la satisfacción del consumidor o la rentabilidad a largo plazo. Por ejemplo, el departamento de producción puede desear amplios plazos de entrega a la hora de diseñar un producto, y tener como objetivos principales del diseño la simplicidad y la economía. Sin embargo, el departamento financiero puede estar interesado en presupuestos puede estar interesado en presupuestos cerrados, estricta justificación de gastos, y precios que cubran los costes, mientras que el departamento de marketing