Guía para realizar un plan de investigación de mercado
Autor: Alejandro Jáuregui G
[pic]SIM E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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09 / 2001

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El plan de investigación de mercado, representa la fase inicial para realizar una investigación de mercados exitosa.

El plan de investigación es: un documento en donde se recopilan las bases y los criterios a desarrollar para realizar una investigación global de mercado.
A continuación un breve resumen de los los puntos básicos que debe tener dicho documento.
Importante: El plan de investigación, es el documento que plantea la investigación de mercado, no es la investigación en si misma.
Ejemplo de un plan de investigación:
Todo plan de investigación implica el uso de …ver más…

Ej: Objetivos:
1. Conocer el nivel de consumo de televisores en la ciudad,
2. Reconocer los segmentos de mercado que más compran e producto.
Alcance:
1. Se espera conocer los datos del casco urbano únicamente.
2. No se planea analizar la competencia.
Hipótesis:
Las personas jóvenes nuevos residentes y los aficionados al fútbol, serán quienes más compren los televisores.
4. ESQUEMA:
Es una representación que deberá generar un marco de referencia sobre los diversos temas que serán tratados en la investigación. Debe ser flexible reflejando las hipótesis, los objetivos y los supuestos que dirigirán la investigación.
Generalmente el esquema, será de carácter temporal, es decir, mostrará tiempo y metas.
Ej:
|Fase1: Recolección de datos 1. Mes. Cantidad |Fase 2: Análisis de ..datos. 15 días |Fase 3: Generación de conclusiones. |
|de consumo, potencial mercado 5 |Tabulación y desarrollo Empresa |Análisis y entrega Análisis con el grupo |
|Encuestadores,, metodología x... |consultora, estadísticas por PC... |investigador, reuniones de trabajo.... |

Cualquier esquema deberá representar la variables usadas (no está en el ejemplo)
5. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS:
Consiste en la determinación de los datos que se deberán recoger durante el procesos de la investigación.
Debe contener una breve explicación de cómo se recogerán dichos datos, cuales serán las formas de recopilación (encuestas, datos antiguos, fuentes