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La mujer y el consumo. Los medios de comunicación

En las modernas sociedades súper desarrolladas, los seres humanos son incitados constantemente a que consuman productos que pueden no necesitar —aunque en algunas de ellas falten todavía servicios básicos bien organizados, como la escuela y la sanidad—. En estas sociedades, el consumismo —es decir, el consumo por el consumo— aliena al comprador de tal modo que éste cree erróneamente que puede satisfacer su limitada capacidad de deseo. Una vez que las primeras necesidades están cubiertas se inventan otras para que los consumidores crean que podrán alcanzar la felicidad, la belleza, la libertad, etc. Las empresas productoras o comercializadoras utilizan la moderna …ver más…

De este modo, sentimientos auténticos como el miedo a envejecer, a la soledad, a no ser suficientemente amada, etc., son manipulados por los mercaderes, los cuales aumentan la tragedia personal humana al ahondar el abismo entre el deseo y la realidad. "Sea feliz siendo bella", dicen los anuncios publicitarios y se equiparan de este modo nociones tan abstractas, y al mismo tiempo universales, como son la belleza y la felicidad.

Montserrat Roig, El feminismo, Madrid, Aula AbiertaSalvat, 1985.

Comprensión Lectora

Competencia interpretativa
1. ¿Qué es consumo?
2. ¿Qué es una sociedad de consumo?
3. ¿Cuáles son las características de una sociedad de consumo?
4. Con base en la lectura, explica las siguientes afirmaciones:
a. El consumismo aliena al comprador de tal modo que éste cree erróneamente que puede satisfacer su ilimitada capacidad de deseo.
b. Una vez que las primeras necesidades están cubiertas se inventan otras.
5. ¿Qué tiene que ver el consumismo con la libertad de elección?
6. Según la lectura, ¿qué se entiende por mundo civilizado?
7. El consumismo va dirigido a la mujer. Acerca de lo anterior, ¿qué explica la lectura?
8.¿Cuál es la razón para que la publicidad cree sentimientos de libertad en las mujeres?
9.¿Cuál es el proceso que se lleva a cabo en las mujeres para ser objetos sexuales?

Competencia argumentativa

10. Presenta ejemplos de revistas,