PANEL DE
DETALLISTA
S
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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ÍNDICE
Pág.
I.

Introducción…………………………………………………………………

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II.

¿Qué es un panel?................................................................................

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III.

Clasificación de los paneles………………………………………………

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IV.

Cobertura y rotación………………………………………………………..

5

V.

Ventajas e inconvenientes del panel……………………………………..

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VI.

¿Qué es el panel de detallistas?............................................................. 7

VII. Construcción del panel de detallistas…………………………………….

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VIII. Objetivos…………………………………………………………………….. 10
IX.

Tipo de información que proporciona el panel de detallistas………….. 11

X. …ver más…

Estas características específicas son las que llevan a clasificar la investigación en 2 grandes grupos:
• Los estudios continuos de los que los paneles son su máximo exponente.
• Los estudios ad-hoc o por encargo, que a menudo se realizan una única vez por encargo de un cliente.
Es interesante destacar que en los paneles la propiedad de la información suele ser siempre del instituto que la recoge y elabora, pagando cada cliente en función de los datos de los que hace uso; por el contrario, en la investigación ad-hoc la propiedad suele ser casi siempre del cliente que la contrata de forma exclusiva, no pudiendo el instituto hacer uso de esta información.

III. CLASIFICACIÓN DE LOS PANELES
En cuanto a la técnica del panel los paneles se pueden clasificar principalmente, según la información que proporcionan,

en paneles de

demanda y paneles de oferta. En el primero se incluyen los paneles de consumidores y los paneles de medición de audiencias de los distintos medios

1

El universo de referencia que se refiere al conjunto de hogares españoles de la Península y
Baleares, entendiendo por hogar la persona individual, ya sea hombre o mujer, o conjunto de personas que habitan en un mismo domicilio y consumen con cargo a un mismo presupuesto.

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de comunicación. En el segundo se recogen principalmente los que analizan el sector de la