CAMPAÑA PARA LA MARCA

P R I M E R A F A S E

Roberto Nespereira
Érika Porto
Soraya Domínguez Campañas de RR.PP

1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Selmark es una empresa de lencería que nace en Vigo en 1975 con el objeto de fabricar y comercializar prendas de corsetería y lencería. Actualmente Selmark es una marca de prestigio internacional posicionada en más de 40 países con una facturación de 25 millones de euros, de los cuales el 30% proviene del exterior. La vocación de la empresa es vestir por dentro a la mujer conjugando comodidad y un diseño atractivo a través de la comercialización de 13 líneas de moda íntima. La organización posee tres fábricas en Vigo, una en Guadalajara y otra en Portugal que …ver más…

Belcor e Intima Cherry son las marcas de VFB que más se acercan al perfil de Selmark. La más parecida era Intima Cherry pero actualmente se encuentra finalizando un proceso de reorientación hacia un perfil exclusivamente joven por lo que podemos considerar que a día de hoy Belcor es el reflejo más preciso de Selmark dentro de VFB, sin embargo el espectro que abarca Intima Cherry también interfiere en parte del público objetivo de Selmark. Ambas marcas se dedican a la comercialización de prendas de corsetería, lencería y también prendas de baño.

2.1. ATRIBUTOS

Al igual que Selmark, tanto Belcor como Intima Cherry son percibidas como seña de calidad y fiabilidad. Intima Cherry es actualmente la marca joven de VFB (Vaniti Fair Brands) con un aspecto más desenfadado y sexy que el que aporta Belcor, con un enfoque más sobrio y serio, menos juvenil y de perfil más maduro. Como parte del grupo VFB ambas marcas adquieren los atributos que posee la organización.

- Gran dimensión
El grupo esté afincado en Portugal, España, Italia, Francia e Inglaterra y posee un enorme canal de distribución gracias a la solidez de Vaniti Fair Brands, que permite que los productos de las distintas marcas se encuentren en gran cantidad de puntos de