Liderando el desarrollo sostenible empresarial

Marketing de productos y servicios sostenibles
Donde la innovación crea valor

Acerca de esta publicación
Esta publicación está dirigida a los responsables de marketing y a los responsables de distintas áreas de comunicación, gestión de marca y desarrollo de nuevos productos de empresas. No pretende ser un manual sobre marketing y desarrollo sostenible, sino proporcionar un punto de partida desde el cual hacer una reflexión sobre el papel y la relevancia que tiene el desarrollo sostenible para el negocio y ayudar a enfocar las estrategias de marketing, para que éstas resulten atractivas y convincentes. A lo largo del documento se ofrecen una serie de consejos prácticos para ayudar a …ver más…

Entre otras cosas, el marketing sostenible es un llamamiento a una visión a largo plazo de las empresas, que prime la continuidad sobre la ganancia. Las mejoras ambientales de productos y servicios están demostrando que son la mejor vía para aumentar los beneficios y la eficiencia de las empresas. Ahora bien, para que se pueda llevar a cabo un marketing sostenible será imprescindible que el producto o servicio haya sido enfocado desde el comienzo de su ciclo de vida hacia la sostenibilidad.

De hecho, durante la etapa de diseño de un producto se han de tomar ya decisiones que afectarán al 80% de los costes relacionados con el producto y a una proporción similar de todos los impactos ambientales y sociales que aparecerán a lo largo de todo el ciclo de vida de éste. Además, el diseño realizado desde una perspectiva de ciclo de vida, descubre una serie de oportunidades sin explotar para la optimización del producto que pueden conducir a importantes ventajas competitivas, así como a mejoras en el comportamiento del producto desde el punto de vista de su impacto ambiental y social. Podríamos describir los productos y servicios sostenibles por la utilización de conceptos como el uso eficiente de los materiales apropiados, un diseño energéticamente eficiente, la minimización de residuos, un diseño durable o reciclable, una logística eficiente, o los servicios de sustitución. Fundación Entorno y las empresas que participan en esta publicación -ACCIONA, CAMPOFRÍO,