Debriefing

Una definición bastante clara de lo que es el Debrief, es la que nos suministra el profesor Norberto Alvarez Debans, quien nos afirma que el debrief es un “Documento breve que emite la Agencia de Publicidad para dar a conocer a la empresa anunciante que ha interpretado el Brief de comunicación recibido y especificar conceptualmente la acción comunicacional que va a efectuar”

De entre los métodos existentes para realizar el proceso de hacer un contrabrief, con base en la información emitida por el cliente através del brief, existe uno que es considerado como de los más efectivos, se trata del análisis comparativo de factores de gestión de marca, a través del cual se pretende analizar todos los factores de gestión de marca, …ver más…

Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinilo y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de EE. UU. La marca fue comprada hace 5 años por Nike. Desde entonces Nike ha realizado grandes inversiones en la marca, a partir de la creación de puntos de ventas propios, campañas de publicidad, creación de nuevas colecciones y concursos de diseño.
Producto: Zapatillas Converse All Star Chuck Taylor acordonadas, de goma y con suela de goma. Las mismas cuentan con un parche característico de la marca en su cara interna. Las mismas vienen en numerosas presentaciones: medidas y colores. Es n producto líder en su categoría y con un óptimo posicionamiento.
Mercado: Precio: entre $140 y $170 para las zapatillas de lona bajas; y $170 a $240 para las zapatillas de lona altas.
Competencia: La principal competencia de Converse All Star son las zapatillas John Foos. Se trata de una marca que produce calzados de muy similares características. Otras marcas competidoras son: Pony, Topper, Cover Your Bones.
Consumidor: Hombres y mujeres entre 13 y 35 años, nivel socio-económico alto y medio, residentes en los principales centros urbanos del país. Son estudiantes,