BOLETÍN Nº 181 – 10/08/2010
EDITORIAL
La importancia estratégica de involucrar a la prensa en la Responsabilidad Social Recientemente, tuve la oportunidad de visitar la ciudad de Asunción para acompañar el proceso de sensibilización y capacitación en Responsabilidad Social Empresaria que se viene desarrollando con un grupo de periodistas de medios de comunicación paraguayos.
La capacitación dictada se inscribe en el marco del PLARSE (Programa Latinoamericano de RSE), encabezado en aquella nación por la Asociación de Empresarios Cristianos de Paraguay (ADEC) -con apoyo de varias compañías locales-; mientras que en Argentina es el IARSE la entidad encargada de impulsar las diferentes líneas de acción comprendidas en la iniciativa …ver más…

Que dediquen muchos centímetros en el caso de la prensa gráfica; minutos de aire en radio o televisión; bits de los soportes digitales de sus medios, de la blogósfera o de las nuevas redes sociales para contarnos que otro mundo es posible e imaginable.
Quizás puede sonar utópico, pero considero que si seguimos resignados a aceptar la cosmovisión negativa y fatalista del mundo que presentan muchos medios masivos de comunicación (particularmente la televisión), el mundo acaba “siendo” un mal lugar para vivir y la gente paralizada frente a problemas de tal magnitud que siente no puede cambiar.
Compartimos entonces una serie de recomendaciones prácticas (*) para la cobertura periodística de acciones y programas de RSE que pueden ser tenidas en cuenta por los periodistas interesados: 1. La labor periodística debe profundizar lo que se describe en el material institucional de las empresas; indagando otras fuentes informativas, solicitando mayores precisiones, datos cuantitativos, etc. 2. Siempre es recomendable entrevistar además a los responsables de tal o cual programa, a sus principales beneficiarios, a las partes interesadas, etc. 3. Levante el máximo de informaciones cuantitativas, que den cuenta de la triple o cuádruple generación de valor. 4. Trate de comprobar si la práctica en cuestión forma parte de un planeamiento estratégico de largo plazo, sujeta a revisiones periódicas y a la cual se piensa dar continuidad. 5. Pregunte por