CLIENTE: THE COCA-COLA COMPANY

PRODUCTO: COCA-COLA CLEAR

BRIEF PUBLICITARIO

ANÁLISIS DEL MERCADO

Coca-Cola Clear es un producto que se puede ubicar dentro del sector industrial en cuanto a su producción y sector comercial en el caso de su distribución. Pertenece al mercado de consumo, en la categoría de alimentos y bebidas, y a la sub-categoría de bebidas gaseosas, siendo esta una bebida gaseosa cola no alcohólica, descarbonatada y clara que tendrá presencia en los mercados especializados, mayoristas, minoristas y detallistas.

Las bebidas no alcohólicas vienen creciendo a un mayor ritmo que las demás categorías de consumo masivo. Durante el año pasado y en lo corrido de 2010, los crecimientos en términos volumétricos de las …ver más…

En cerveza, Bavaria ha estado muy activa, implementando una estrategia más agresiva en canales de venta, haciendo una mayor inversión en mercadeo y publicidad y lanzando marcas nuevas que han contribuido significativamente al dinamismo de sus ventas. Con el afianzamiento de SABMiller en la compañía se espera un mayor despliegue en mercadeo, la llegada de nuevas marcas al país, y una redefinición de la estrategia frente al consumidor, para volver la categoría más llamativa y atractiva. Las nuevas marcas estarían enfocadas a atacar diferentes perfiles de consumidores, desde los que prefieren productos light hasta los que optan por cervezas con mayor contenido alcohólico.

De acuerdo con Alpina, la tendencia mundial en este sector está muy ligada al desarrollo de alimentos funcionales, que consiste en la inclusión de ingredientes que contribuyan a un mayor bienestar, nutrición y/o salud para los diferentes consumidores. Esta tendencia llevará a ofrecer muchos más valores agregados en las bebidas, buscando que perciban beneficios claros. Por eso, la estrategia de Alpina es desarrollar productos asociados a salud y nutrición, con especial énfasis en el mercado de jugos y bebidas lácteas.

En América Latina también se ha dado un crecimiento importante de las bebidas energéticas y deportivas y de los yogures líquidos, así como de las bebidas a base de soya, que en el mercado mundial están tomando un lugar destacado en las preferencias del consumidor.