El Medio Como Vehículo
Unidad 1 Clase 1

06 de mayo de 2010

La contribucion de los medios
El uso de los medios en Publicidad y Marketing esta medido por cumplimiento de objetivos. Nokia, por ejemplo, puede fijarse la meta de: Aumentar las ventas del 2010 en el mercado juvenil, en un 15% .
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Multiples Puntos de Contacto
Para cumplir un objetivo de negocio (por ejemplo de ventas) será necesario evaluar los múltiples puntos de contacto a los que esta expuesta la audiencia potencial. A través de todos ellos es posible llegar al target.
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Proceso de Selección
Pero sólo ciertos medios podrán formar parte del Mix de Medios. Son aquellos que por su relación con el grupo objetivo o sus características, nos permitirán tener un …ver más…

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Percepción Integrada
El primer contacto o Exposición se logra con la publicación del aviso publicitario. Si el aviso estuviera en los medios adecuados y además el mensaje fuera creativo, entonces habremos avanzado al siguiente nivel: La Atención.
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Percepción Integrada
Texto Llegaremos a 3era Base, aunque no hayamos concretado ninguna venta, cuando alcancemos la Comprensión del mensaje.

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Memoria e Involucramiento
Para ir más allá de la Atención debemos haber impreso una huella en la Memoria. Y generar un Involucramiento entre el consumidor y la marca.

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Segmentación del Target
Unidad 1 Clase 2

06 de mayo de 2010

El Mercado ó Audiencia Meta
La Población de un país está conformada por distintas personas. Son hombres y mujeres, tienen diferentes edades, gustos, formas de pensar, ocupación, etc. ¿Cómo encontrar nuestro target en medio de semejante mezcla?
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Segmentación Demográfica

Ej.: Mujeres de Guayaquil de nse AB.

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Segmentación Psicográfica

Ej.: Personas que adoran la música clásica.

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Segmentación del Target

Lo ideal es poder hacer una Segmentación Completa: Psicográfica y Demográfica del target.

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Fuente de Información Local

ESTUDIOS DE HABITOS DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
(TARGET GROUP INDEX)

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Universo y Muestra
El Universo es el total de la Población (del mercado) a estudiar. La Muestra es el grupo representativo (del mercado) que ha