Facultad de Administración y Economía
Ingeniería Comercial

Retail Marketing: Categoría “Pastas”

Profesor : Pablo Droguett.
Alumna : Fernanda Sánchez V.
Fecha : 28 de Junio de 2011.

Industria de Pastas

Pastas, Fideos, Spaguettis, Corbatitas, Espirales, Caracolitos como muchos otros. Hay grandes chicos, medianos, con formas, con sabores, con diferentes aspectos los cuales cada día son más atractivos para los consumidores. En Chile, la industria de las pastas no tiene un segmento definido ya que este puede abastecer y llegar a varios y así poder satisfacer las necesidades de todos los consumidores.
La industria nacional de Pastas, es controlada principalmente por dos familias, las cuales producen distintas marcas, …ver más…

Este supermercado fue construido el 2005 el cual es uno de los más grandes de estos, con unos 8.000m2 aproximadamente. En este local al ser de consumo masivo, se encuentran variaos tipos de productos, los cuales ya no solo es productos de higiene o comestible; en estos momentos en estos locales cuentan con distintas divisiones los que se puede encontrar ropa, electrodomésticos, deportes, viveros o cosas para el jardín, etc. Este supermercado al encontrarse en la comuna de la Reina, está dirigido a segmentos ABC1 y C2 de los estratos sociales. La imagen de Supermercado Jumbo “La calidad no cuesta más” ya es mantenida por más clientes, ya que como es sabido, el supermercado en sus inicios llegaba solo a los estratos más altos, donde los demás ciudadanos pensaban que no estaban al alcance para poder comprar en este. Luego de poder realizar de una muy buena manera el proyecto de iniciar proyectos en diferentes comunas se logró derribar el mito de la calidad no cuesta más y así llegar a más clientes los cuales se sienten más identificados y más leales con esta marca. Para el caso el cual tuve que indagar, fue principalmente es hacer diferentes observaciones de acuerdo del supermercado y de cómo el pasillo de Pastas estaba dirigido en esta sala de ventas. En un principio cuando tuve que ir a este supermercado, no es al cual siempre voy por esto mismo, sentí, como si estuviera dado vuelta el