Introducción:
En este reporte se presenta el caso de la empresa dulces montes, la cual busca lanzar un nuevo producto al mercado pero se encuentra con la disyuntiva de lanzar el producto con una nueva marca o lanzarlo con el respaldo de la marca dulces montes. Esta empresa nace en 1938 como una empresa de producción de dulces de leche actualmente esta entre las 4 empras más importantes de confitería en México y exporta a mercados de estados unidos y centro América, es una empresa 100% mexicana, sus instalaciones se encuentran ubicadas en el municipio de poncitlan Jalisco.
Los productos de dulces montes en su mayoría son dulce de leche pero también a innovado con nuevos productos, actualmente sus productos los divide en 8 secciones de …ver más…

También en los supermercados pueden vender bolsas de dulces de varios tipos en el anaquel de dulces para fiestas o sino en las cajas de pagos que pongan a granel los distintos dulces que tengan en el portafolio de la empresa (paletas, caramelos, mazapanes, etc.). Deben de apostar por la diversificación de dulces, es decir, que se hagan dulces de chile o picosos, dulces finos, dulces nutritivos, etc. Esto para abarcar nuevos segmentos de mercados.
Puntos de venta con mucho tráfico de personas: Sería bueno que la empresa diversificara sus puntos de venta, ya sea en abarrotes, supermercados, tiendas de autoservicio, etc. donde exista un gran número de personas que puedan consumir sus productos ya que su mercado meta no es difícil de encontrarlos.

Propuesta de solución al caso:

La empresa debe de pensar en una nueva generación de dulces y de marca para tratar de reubicar su posicionamiento y de esta manera mejorar su presencia en el mercado de dulces. Con esto me refiero a que pueden utilizar la fuerza que tiene dulces montes el mercado de confiterías aunque se asimila como un producto de leche. Como se menciono en clase por falta de presupuesto en caso de ser una marca diferente dulces montes maquilaría el producto por lo que creemos que lo conveniente es que ellos lo produzcan bajo la marca