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Face wash ( productos para lavarse la cara) HIMALAYA: ASOCIACIONES DE MARCA Y EL ESTILOS DE VIDA

El Dr. S. Ramesh Kumar y Eric Minj escribió este caso únicamente para proporcionar el material de debate en clase. Los autores no tienen la intención de ilustrar eficacia o ineficacia de un situación gerencial. Los autores pueden han disfrazado ciertos nombres y otra información de identificación para proteger la confidencialidad.

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Un valor en este contexto se refiere a un modo preferido de la existencia, en comparación con otros modos de que un consumidor puede elegir. Aspiración a través éxito profesional, la orientación hacia el futuro, elegir los símbolos como un modo de expresión y con una vida llena de diversión fueron algunos de los valores que pueden estar asociados con la categoría lavarse la cara, así como con varios otras categorías de productos de cuidado personal que habían sido anunciada en la India durante los últimos cinco decadas.

METODOLOGÍA

El objetivo del estudio del caso fue para ayudar a Himalaya ampliar la actual base de usuarios de face wash ,su marca, mediante el uso de conocimientos provistos por el examen de asociaciones de marca y el estilo de vida. Una extensa revisión de la literatura se ha llevado a cabo para comprender y entender los valores obtenido en la categoría a través del estudio de los psicográficos (es decir, de todas las actividades, intereses y opiniones).

A los efectos del estudio, una muestra de 53 mujeres que respondieron (dentro del grupo de edad de 22 a 30 años) fue elegido. Los datos se recogieron en Julio y 2011 agosto en la ciudad de Bangalore a través de cuestionarios que fueron personalmente. La muestra de las mujeres entrevistadas en este grupo de edad en particular fue elegido debido a las similitudes en los segmentos objetivo de las tres marcas de “face wash” (EverYuth, Clean & Clear,