La Fábrica de Cerveza Diekirch SA
J J. Lambin y J F. Tellier

Diekirch es una fábrica de cerveza del Gran Ducado de Luxemburgo que tiene una capacidad de producción relativamente débil, en comparación a los grandes grupos cerveceros europeos, tales como Interbrew, Heineken o BSN. En vísperas de la apertura del gran mercado europeo, Diekirch ha realizado inversiones importantes, analizando su portafolio de productos y su organización comercial. El caso destaca el problema que tiene la empresa pequeña cuando debe elegir una estrategia de desarrollo y se enfrenta a competidores fuertes dentro de un mercado maduro.

“Esta vez yo creo que estamos preparados para el gran mercado europeo”. Esta reflexión que se hacía el director de marketing …ver más…

En cambio, los países del sur de la Comunidad (España, Portugal, Italia, Grecia) parecen aumentar sensiblemente su consumo promedio por habitante, pero sin alcanzar el nivel de los países del norte. Tabla 2 | Número de fábricas de cerveza por país | | | | | País | 1970 | 1980 | 1990 | Alemania | 1.815 | 1.364 | 1.178 | Bélgica | 233 | 143 | 126 | Reino Unido | 117 | 142 | 105 | Francia | 114 | 65 | 35 | Países Bajos | 23 | 22 | 17 | España | | | 31 | Italia | | 30 | 22 | Dinamarca | 27 | 25 | 19 | Portugal | 5 | 8 | 8 | Irlanda | 7 | 7 | 7 | Grecia | | | 7 | Luxemburgo | 8 | 6 | 5 | Fuente: CBB | | | |
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