CAPITULO IV:
CARL HOVLAND: LOS EXPERIMENTOS DE LABORATORIO DE UN PSICOLOGO
El aporte de Carl I. Hovland comienza en plena guerra mundial, colabora con la División de Información y Educación del ejercito de los Estados Unidos, su publicación de 1949 fue el libro “Experiments on Mass Communication.
El interés central de Hovland es el estudio de las condiciones necesarias para obtener el cambio de actitud de las personas atraves de la comunicación.
El autor desarrolla un balance de sus investigaciones y del área de la comunicación en general:
Changes in Attitude Through Communication (1951)
Effects of the Mass Media of communication (1954)
Entre 1942 y 1945 fue responsable de la sección experimental del ejército, recoger y analizar …ver más…

Lo que los surveys estudian no son las mismas experiencias o los mismos fenómenos que son examinados en los experimentos de laboratorio.
Uno y otro nivel operan los mismos principios de comunicación.
Hovland se interesó por los procesos superiores de pensamiento y supuso que su conocimiento proporcionaría todo cuanto es necesario saber sobre cómo persuadir eficazmente a las personas; esto implica que dichos procesos han de ser universales.
Cuando considera las interacciones personales en el seno de los grupos, le importan en la medida en que se trata de fenómenos psicológicos y no principalmente sociales.
La divergencia entre Hovland y Lazarsfeld, en una cuestión