CAP 15 INVESTIGACION DE MERCADOS MALHOTRA
DISTRIBUCION DE FRECUENCIAS, TABULACION CRUZADA Y PRUEBA DE HIPOTESIS.
Introducción al tema: El análisis de la información básica incluye la distribución de frecuencias, tabulación cruzada y comprobación de hipótesis.
La comprensión de los principios del análisis de la información es útil por varias razones:
I. Puede conducir al investigador a información y conocimientos que de otra forma no estarían disponibles.
II. Puede evitar juicios y conclusiones erróneas.
III. Puede proporcionar una base de antecedentes para ayudar a interpretar y a entender el análisis realizado por otros
Un conocimiento del poder de las técnicas de análisis de datos puede influir en forma constructiva sobre los objetivos de la investigación y …ver más…
Mediana: Es el valor intermedio cuando los datos están acomodados en orden ascendente o descendente.
Medidas de variación: Se calculan con datos de intervalo o de razón, incluyen:
1. Rango.
2. Rango intercuartílico.
3. Varianza.
4. Desviación estándar.
5. Coeficiente de variación.
Rango: La diferencia del valor más grande y el más pequeño de la muestra.
Rango intercuartílico: El rango de una distribución que abarca el 50% central de las observaciones.
Varianza: La desviación promedio al cuadro de todos los valores a partir de la media.
Desviación estándar: La raíz cuadrada de la varianza
Coeficiente de variación: El cociente de la desviación estándar como porcentaje de la media.
Medidas de forma: Estas medidas son útiles para entender la naturaleza de la distribución. Se determina analizando:
Asimetría: Caracteristica de distribución que determina un sesgo con respecto a la media.
Ejemplo:
Procedimiento general para la prueba de hipótesis
Formular Hₒ y Ң:
Hipótesis nula: Enunciado que no se espera ninguna diferencia o efecto.
Hipótesis alternativa: Se espera alguna diferencia o efecto de la situación planteada. La aceptación de la hipótesis llevara a cambios en opiniones o acciones. Es opuesta a la hipótesis nula.
Se puede expresar la hipótesis nula como:
Prueba de una cola.
Prueba de dos colas.
Elegir una prueba adecuada:
Para probar la hipótesis es necesario seleccionar una técnica