Brief de Match de Gillette

1. ANTECEDENTES:

Gillette es una empresa que tiene más de 100 años en el mercado, su fundador fue King C. Gillette, la empresa fue fundada con el nombre de Razor Safety Razor Company en Boston.

En 1903, se introduce al mercado la máquina de afeitar de dos hojas.
En 1976, se introduce al mercado la crema de afeitar Gillette.
En 1952, la empresa cambia su razón a Gillette Company.
En 1953, se introduce al mercado FOAM la primera crema de afeitar en aerosol.
En 1963, la empresa incorpora la nueva maquina de afeitar con hojas de acero inoxidable.
En 1967, Gillette adquiere el grupo Braun y de esta manera se introducen al mercado de las afeitadoras eléctricas.
En 1974, Braun llega a Latinoamerica. …ver más…

La marca Gillette es una de las mas competitivas del mercado, ha realizado y realiza campañas con deportistas famosos dentro de los cuales podemos mencionar en ultimas campañas Rafael Nadal y Federer, conocidos como sex symbols y deportistas destacados, logrando de esta manera que Gillette mantenga su nivel.

* Beneficios:

Ofrecer un producto de buena calidad, demostrada por la gran aceptación y demanda que tiene en el mercado a través de los años.
El rasurado dura hasta 3 veces más que otra máquina.
Es una máquina muy resistente, manejable, ni muy ligera ni demasiado pesada, y se adapta perfectamente a los ángulos de la cara.
Afeitado a la primera pasada y sin irritación.

En la actualidad Gillette Mach 3 continúa preparando nuevas campañas publicitarias y constantemente reinventándose para continuar en el primer lugar del mercado.

3. GRUPO OBJETIVO

Características Demográficas:

a) NSE Primario : A- ; B+ b) Edad : 20 – 35 años c) Hábitos de consumo : Los compradores adquieren esta marca de manera frecuente 1 vez cada semana.

a) NSE Secundario : B+ b) Edad : 20- 35 años. c) Hábitos de consumo : 1 vez cada semana.

Características Psicográficas:

a) Clase Social : A-, B+ b) Estilo de vida : Progresistas y afortunados. c) Personalidad : Hombres que cuidan su imagen personal de manera segura.