Elaboración del Brief
Producto:
¿Qué es? Es un Refresco llamado “Fanta”, con gas sabor naranja, limón, melocotón (durazno), manzana, fresa y piña, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company.
¿Para qué sirve? Sirve para quitar la sed y digerir más rápido la comida, además de darle gusto al consumidor con su sabor.
¿Cómo se usa? El producto se puede adquirir en las presentaciones de lata de 355 mililitros (ml.), envase PET de 600 ml., 2.5 y 3 litros, o bien, en botella de vidrio de 237 y 335 ml.
¿Dónde se vende? El refresco Fanta lo podemos encontrar en tiendas de autoservicio, hipermercados, supermercados, tienda de conveniencia, restaurantes y misceláneas.
¿Cuándo se usa? En cualquier ocasión podemos consumir este producto por …ver más…

Fanta es líder del mercado de gaseosas sabor Naranja, y es valorada por los consumidores por su cercanía.

Entre los consumidores, los teens son el foco de comunicación, así que siempre está obligado a tener novedades. Con lo cual, es como que la innovación es un desafío constante para llegar a un consumidor que cambia, se renueva constantemente y recibe cada vez más información e impulsos de todos lados.
La marca fanta ayuda a que sea la elegida ya que el sabor intenso es el atributo por excelencia. Desde lo extrínseco, la marca propone jugar con la imaginación, siendo moderna, divertida, sociable, espontánea y expresiva

Competencia
Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, Mirinda, 7up, Manzanita Sol, big cola
Comunicación

Publicidad:
Las estrategias de marketing se implementan en cines, vía pública, centros comerciales, edificios y parques. Para complementar estas acciones, se transmiten spots de radio y televisión.

"No te preocupes azúcar, hay vida después de Fanta"

* Facebook * Campaña Facebook llamado “botón irresistible” todo el sabor irresistible en un botón, esto es para mostrarle al mundo, fotos, videos, publicaciones que no se pueden dejar pasar, una manera de poderte expresar al mundo. * La labor publicitaria fue responsabilidad de Ogilvy, Starcom junto con MediaCom realizaron la compra de