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Análisis de situación

Producto: * Marca: Poett * Categoría: limpieza e higiene * Línea de productos: liquido para limpiar pisos

La marca Poett nació en Argentina a mediados de los 70´ y en 1995 fue adquirida por Clorox quien relanzó la marca y la posiciono con un perfil elegante, femenino y moderno. Los esfuerzos de Clorox Argentina están dirigidos a ofrecer productos que satisfagan las necesidades de sus clientes y consumidores; y mejoren su calidad de vida. Esta razón de ser de la Compañía a nivel mundial está plasmada en su misión, que se traduce en la construcción de" marcas que mejoren, faciliten y hagan más saludable la vida de las personas”.
Hoy Poett, con alta participación de …ver más…

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Estrategia de Comunicación

Target: El producto debería llegar en especial a mujeres amas de casa o empleados domésticas, de cualquier situación civil que se preocupen por el aspecto, la limpieza, el bienestar de sus casas y asimismo quieran cuidar a su familia y a sus invitados, aspirando a obtener finalmente una combinación entre limpieza, desinfección y buena apariencia de sus pisos. Las mujeres, quienes serían de clase social media o media-alta, a la hora de elegir el producto prefieren pagar un mayor costo haciendo que predomine la calidad del mismo. Reason why (propuesta) Es relevante para nuestro grupo objetivo que el producto deje un aroma más que agradable por medio del cual las mujeres se sientan quizás identificadas con alguna de las fragancias disponibles. También obviamente el producto debe desinfectar los gérmenes y bacterias que se encuentran en el piso, pero esta es una función secundaria debido a que el target de “Poett” ya sabe que cuenta con alta calidad de limpieza y por esta razón se basa en la elección del aroma que más le gustaría que tenga su piso y crear un ambiente único para disfrutar su hogar. Objetivos de Comunicación Lo que queremos lograr es llegar a nuestro grupo objetivo de tal manera que quieran tener el producto en sus casas ni bien vean