Índice

Introducción………………………………………………………….1
1. Análisis situacional…………………………………………….…2 1.1Entorno externo……………………………….......... 1.1.1Entorno del cliente…………… 1.2Entorno interno…………………………….………..3
2. Objetivo………………………………………………………….…4
3. Estrategias empleadas………………………………………….
4. Análisis foda……………………………………………………….5
5.Desarrollo de estrategias………………………………………....6 5.1Necesidad del mercado meta…………………………………7
Fuentes ………………………………………………………….8

Introducción

Bonafon es un producto cuyas estrategias de mercado, como competitivas, de desarrollo de mercado, penetración, desarrollo de producto ; entre otras; aun dado en el clavo para satisfacer las …ver más…

BONAFONT fue la primera marca de agua natural embotellada en México, actualmente es líder del mercado de agua embotellada en envases de menos de 4 litros y cuenta con presencia en toda la República Mexicana.

Desde 1996 BONAFONT pertenece a Grupo Danone, un grupo alimenticio a nivel mundial que tiene tres grandes negocios: productos lácteos frescos (número uno a nivel mundial), galletas (número uno a nivel mundial) y agua natural (número uno con la marca Evian en todo el mundo y otras marcas de agua natural en varios países).

La misión de BONAFONT es contribuir a la salud y bienestar a través de una bebida natural y placentera. Además BONAFONT es una empresa comprometida con la sociedad mexicana, que realiza todas sus actividades de manera responsable y respetuosa con el entorno, contribuyendo al desarrollo social y económico de la comunidad.

Objetivo:
Contribuir activamente hacia un México más sano, ayudando a los mexicanos a tomar más agua.
Estrategias empleadas:
La máxima estrategia que elevo a la marca BONAFONT se enfoca en el posicionamiento que se le dio al producto como “el agua ligera” partiendo de ahí la diversidad de segmentos a la que dirigió.
El Reto Bonafont es una estrategia que convoca a la gente a tomar dos litros de agua durante quince días para sentirse más ligero, hidratado y saludable.

La principal actividad de mercadotecnia consistirá en el Escuadrón Bonafont, que visitará