UNIVERSIDAD NACIONAL HERMILIO VALDIZAN
E.A.P INGENIERIA INDUSTRIAL
MERCADOTECNIA Y COMERCIO INTERNACIONAL

CASO BATE PERU

OBJETIVOS:

1._ Determinar los valores, visión y misión
2._ Realizar el análisis externo e interno identifícalo
3._ Identificar los objetivos y las estrategias genéricas y de crecimiento
4._ Hacer un análisis de su cartera de negocios y aplicar la matriz BCG

Bate es una empresa ubicada en el distrito de Chorrillos, en –Lima. Es una Sociedad Anónima formalmente legalizada en el país y cuenta con un capital de $ 1’200,000
Los principales accionistas de la Cía son las familias Morales y Romero. El giro principal es la fabricación y comercialización de Línea Blanca. Fue creada en México hace 50 años, …ver más…

Bate sabe que es sólida la relación que existe entre la calidad y los precios de sus productos, posee una amplia línea de productos orientada a la clase A y B y de productos Durex para el segmento C y D. Se reconoce que la empresa tiene imagen a nivel latinoamericano como empresa de gran desarrollo y de gran participación en el mercado.

No ha perdido de vista los últimos conflictos y el compás de las demarcaciones fronterizas con Chile, la escasez de disponible y la baja del poder adquisitivo de la población, el crédito restringido para el sector de electrodomésticos, el incremento de impuestos, las posibilidades del resurgimiento del terrorismo, el incremento de la delincuencia y las estrategias de la competencia.

Sus mercados meta son: para la marca Bate, las parejas jóvenes (entre 23 y 25 años) de nivel socioeconómico A y B y para la marca Durex también parejas jóvenes, pero de clase C y D. Cabe recalcar que Durex no es publicitada masivamente con el propósito que no haya una relación entre las dos marcas. La Cia, en el mercado limeño esta haciendo grandes inversiones en publicidad, auspicios, promociones para lograr incrementar sus ventas en el mercado actual. Es líder con su marca Bate, pero no es muy alta su participación en el mercado de la marca Durex. Sus actuales distribuidores en Lima son: Carsa, Ripley, La Curacao, Saga, etc.
Bate cree en un continente prospero, unido; cree en la