2. Análisis de atractivo de la Industria, ambiente interno de la empresa las 5 fuerzas de Porter.
• Rivalidad entre competidores: En este punto aparecen en la industria automotriz toda la gama de marcas automovilísticas posibles, desde autos chinos, hasta los mejores autos alemanes, quienes mediante la generación de una necesidad en los clientes potenciales intentan satisfacer mediante una completa oferta de precios accesibles a todo tipo de público. En el ámbito general la necesidad existe en quienes quieren adquirir un auto, para esto entran a competir todos los estilos y diferentes tipos de vehículos que ofrecen distintos atractivos al comprador. La rivalidad de la industria entre competidores es bastante alta, ya que la satisfacción …ver más…

• Amenazas de competidores potenciales: Según un estudio realizado por la asociación nacional automotriz de Chile (ANAC), la venta de vehículos livianos y deportivos disminuyó en un 6% con respecto a 2011, y las 10marcaz mas vendidas fueron Chevrolet Sail, Hyundai Accent, Kia Rio, Nissan Tiida, Chevrolet Spark, Toyota Yaris, Chevrolet Spark GT, KIA morning, Renault Samsung SM3, y Hyundai i-10, pero la amenaza de sus directos competidores es también alta, al ser la industria del automóvil un mercado cerrado y lleno de ofertas y estilos distintos. Cada modelo de Audi tiene su réplica en Mercedes y en BMW. La competencia entre estos tres titanes es feroz ya que luchan por el liderazgo de uno de los mercados más atractivos, el de los automóviles de gama media-alta.
• Poder de negociación de Compradores: El poder de negociación de los compradores es medio por dos motivos, claramente ellos tienen poder a la hora de decidir que modelo y marca escoger, pero sin interferir en el precio ni calidad del producto, solo debe cuestionar y analizar factores de deuda, gastos y proyección a la hora de decidir, aparte de la comodidad y el gusto, pero dada la naturaleza del producto de ser un bien mueble, de constituir un lujo en algunas situaciones y dada la realidad de la marca analizada al pertenecer a uno de os 3 autos más sobrevalorados del mercado, existen dos opciones, el target