ANALISIS “LA MORADITA” DE INCA KOLA
Por Cristian Cano

“La bebida del sabor nacional”
Inca Kola es hoy en día, la bebida líder en el país; al ser considerada un “ícono del Perú” con muchos años de historia y sobretodo una marca vigente a través del tiempo. Pero la primera pregunta que me hago seria: ¿Cuál es el ícono?, ¿la marca Inca Kola o la imagen del producto- físico. Qué imagen tienen los consumidores en su cabeza?.
Nosotros que estudiamos marcas constantemente, podríamos decir que la supremacía de Inca Kola, asociada a la peruanidad y su logotipo lo son todo, pero todos los estudios realizados por psicólogos y por experiencia propia; demuestran que la percepción en el ser humano son: primero se percibe el color, luego la …ver más…

Evoca la evolución de una fuerza, de un estado. Es un motivo abierto y optimista: nada es más fácil, cuando se ha partido de una extremidad de esta espiral, que alcanzar la otra extremidad. Simboliza emanación, extensión, desarrollo y continuidad cíclica en progreso y rotación creacional. Es también un símbolo del equilibrio en el desequilibrio. Funciona como elemento estabilizador y estructurante, dotando al esquema de organización, proporción, racionalidad, tangibilidad y solidez.”

Es hipnotizante.

Color:
La fuerza de color se centra en el uso del rojo, claramente asociado a la identidad nacional y seleccionada con inteligencia por ser un color llamativo, impactante y enérgico.
Es apoyado, en aplicaciones adicionales, con una paleta de colores igual de vibrantes y puros; relacionando así su diversidad cultural.
Imágenes y publicidad:
La publicidad y las imágenes fotográficas cumplen la promesa de marca; en los videos promocionales, como el de Perú Nebraska, nos muestran la intención de enamorar a personas extranjeras con nuestras costumbres, gastronomía y carisma. Nos muestran cercanos y accesibles, dispuestos a enseñar lo mejor de nuestro país y sentirnos orgulloso de nuestra cultura. En tanto, en el video de Perú en el futuro, un joven empresario recuerda su paso por el Perú 30 años antes, donde vivió momentos inolvidables, llenos de riqueza cultural, lugares asombrosos y