Categoría 11: Comunicación de Eventos y Lanzamiento de Productos

Empresa: Bodegas Chandon
Plan: Lanzamiento Terrazas
Responsables: Departamento de Comunicaci ones de Bodegas Chandon, Mora y Araujo C. I. Y Dirección de Marketing de Bodegas Chandon

Introducción
Terrazas es una línea de vinos varietales de primerísima calidad elaborados por Bodegas Chandon en su bodega Terrazas de los Andes. En términos de inversión, Terrazas es uno de los más relevantes emprendimientos vitivinícolas locales ya que tiene como objetivo posicionar un producto netamente argentino en los mercados mundiales. Para la elaboración de Terrazas se ha reciclado una bodega de fines del siglo XIX, ubicada en el corazón de Perdriel. Este edificio de gran belleza …ver más…

Objetivos
El objetivo principal, como en todo lanzamiento, fue posicionar una marca nueva en el mercado meta, apuntando a convertirla en líder. Dicho desafío pude ramificarse en diversos objetivos supeditados o consecuentes al primero:
-Lograr un elevado "brand awareness".
-Lograr que el concepto diferenciador del cultivo en altura sea percibido como único, y "apropiarnos" del mismo.
-Obtener una repercusión mediática altamente cualitativa, en cuyo contenido debía sintetizarse el concepto de marca.
- Lograr una amplia repercusión tanto en Buenos Aires como a nivel nacional.
-Crear un vínculo personal entre la marca y los periodistas especializados en vinos y gastronomía, no sólo para que tengan presente el producto a la hora de escribir notas, sino para crear un "share of voice" entre quienes consideramos líderes de opinión.
-Generar, desde el contenido, un conocimiento minucioso del plan Terrazas por parte de periodistas económicos y de negocios, para lograr una repercusión de caracter institucional en cuanto a la nueva bodega y sus proyectos.
- Convertir a Terrazas en referente de su segmento.

Públicos

- Primario: consumidores permanentes. Edad: 35-50 años. Son conocedores, tienen una situación laboral establecida y acceso a productos más caros.

- Secundario: consumidores