U N I V E R S I D A D A M E R I C A N A

Integrantes: * Mónica Palazón * Cristina Franco * Verónica Benítez
Materia: Marketing Estratégico
Profesor: Livio Elizeche
Semestre: 7mo
Turno: Noche

Asunción – Paraguay
2012

1. Información sobre la empresa Anunciante:

Frares, es una empresa familiar dedicada a la comercialización de productos típicos baleares, como sobreasada, quesos y pates. Es una marca con una gran tradición en el mercado balear. La empresa tenía su sede en la localidad mallorquina de Randa, donde la familia poseía una gran cantidad de terreno en el que se explotaba, de forma muy primaria y desde hacía más de medio siglo un manantial de agua mineral.

La entrada de nuevas generaciones en la …ver más…

De estos, el 70.9% del volumen se trata de envases inferiores a los 2 litros. En relación con los materiales utilizados para su envasado el plástico es el material de más éxito.

4. Datos sobre la competencia
Los competidores de Agua de Randa son FONT VELA, Solán de Cabra y Agua de Viladrau con 70% del mercado. El 30% restante se reparte entre once marcas locales y extranjeras aunque con una participación poco destacable. * Font Vela es propiedad de Aguas de Font Vella y Lanjarón, S.A., sociedad del Grupo Danone y procede del manantial Sacalm en San Hilario Sacalm, provincia de Gerona (Cataluña, España) donde también es envasada.
También comercializa agua que bajo la misma marca procede del manantial de Sigüenza, de la localidad del mismo nombre de la provincia de Guadalajara, de diferente mineralización.[]
El agua Font Vella del manantial Font Vella es de mineralización débil y está indicada para dietas pobres en sodio y la preparación de alimentos infantiles. El agua Font Vella del manantial Sigüenza tiene un 133% más de bicarbonatos, un 116% más de sulfatos, un 45% más de cloruros, un 148% más de calcio, un 264% más de magnesio y un 61% menos de sodio que el agua procedente del manantial Font Vella. * Solán de Cabras es un agua que proviene de un único manantial. Declarada minero-medicinal y de utilidad pública por Carlos IV, el agua Solán de Cabras se embotella, hoy en día, aprovechando la Ley de la