Actividad 1: Análisis de los retos de comunicación en RP
Relaciones PublicasRenán Soto Mendoza
RETO EJEMPLO
1. Entre los retos para el futuro, Isabel Lozano, directora general de la agencia de Comunicación Trescom, explica que ‘va a existir la necesidad de tener un contenido atractivo para llegar a tu público, y luego habrá que ir adaptándose a como vayan evolucionando unos medios y otros’‘. Entre las claves para el éxito en el mundo de la Comunicación, la directora general de TresCom apuesta por ‘la creatividad para generar el contenido atractivo y saber transmitir el mensaje’.
ELEMENTO DEL PROCESO QUE ESTÁ SIENDO AFECTADO ELEMENTO DEL PROCESO QUE DEBE MANIPULARSE Y DE QUÉ MANERA
Elemento (s): Mensaje y medios.
El contenido por …ver más…

Es un juego de interacción’.
RETO
5. Según se desprendía del último European communication monitor 2012: ‘Un 75% de los Dircom tienen dificultades para demostrar el impacto de las actividades de comunicación en los objetivos de la organización’. En este sentido, director general de Acceso, Sergi Guillot apunta dos retos que debe abordar la medición de la comunicación. Por un lado, compatibilizar dos objetivos conectados entre sí: tener métricas tácticas para ayudar a todo el equipo en su día a día y otras que midan la aportación a la estrategia de la compañía desde su función. Y por otro lado, evolucionar hacia un enfoque de medición que tenga como foco stakeholders y mensajes, los dos elementos más importantes a partir de los cuales se construye la confianza y la reputación de las compañías, y hacerlo con una visión integrada y transversal de canales y fuentes de información, sin líneas divisorias –ya inexistentes para nuestros públicos- entre el online y el offline.
ELEMENTO DEL PROCESO QUE ESTÁ SIENDO AFECTADO