Planejamento de Mídia
Produto: Brand (posicionamento da marca)
Mercado: Na reportagem de Agosto de 2014, a revista eletrônica Monitor Mercantil, explica-nos que segundo a Abióptica (Associação Brasileira da Indústria Óptica) de Janeiro a Julho este mercado obteve um crescimento de 11% em relação ao mesmo período de 2013, a expectativa é que este ano o setor movimente R$ 24,7 bilhões.
Concorrência:
Ray Ban: Última campanha em 2014, não vinculado no Brasil.
Triton Eyewear: Última campanha, vinculada em tv aberta em 2012 e em 2014 uma campanha institucional vinculada apenas pela internet.
Absurda: Algumas publicações na plataforma digital em 2014
Swatch: Última campanha em 2014, não vinculado no Brasil.
Público- Alvo: Homens e mulheres de 18 a 35 anos, classe B e C.
Praça de veiculação: Brasil
Período de veiculação: Janeiro/2105 a Junho/2015
Verba disponível: xxxx
Plano de Mídia
Tamanaha (2011) nos explica que na prática, o plano de mídia é um documento que contêm, de forma organizada, as análises de dados e outras informações sobre o produto e o mercado; a recomendação de como a veiculação deve ocorrer para se atingir o resultado desejado com a campanha; e as planilhas de programações de inserções e custos. Ele divide o plano em três partes:
Objetivo de Mídia: Determinação da quantidade de pessoas do público-alvo que se quer atingir com a campanha, intensidade e período de veiculação.
Estratégia de mídia: Processo de seleção dos meios de comunicação que