3. Empresa

Atualmente AXE, marca mais popular de desodorante masculino do mundo, confere uma vantagem aos homens jovens no jogo da sedução em mais de 60 países com vendas superiores a US$ 1.3 bilhões. É líder de mercado em vários países europeus e latino-americanos, e sua presença cresce cada vez mais na Ásia e nos Estados Unidos.

3.1 Análise Organizacional - Histórico, Missão/Visão/valores, Estrutura Organizacional e Produtiva
Histórico
1983
Lançamento do desodorante Axe na França.
1985
Axe chega ao mercado brasileiro com aplicadores spray e aerosol e duas fragrâncias: Musk, comercializada até hoje, e Vert, que saiu de linha em 1996. Os primeiros comerciais têm o slogan “Axe: o primeiro desodorante colônia masculino para o corpo todo”.
1988
Lançamento da fragrância Amber, comercializada até 1993.
1990
Lançamento da fragrância Marine, que ainda faz parte da linha de desodorantes Axe.
1992
● Lançamento da fragrância Axe Tempest para desodorante, gel pós- barba e colônia.
A linha deixou o portfólio da marca em 1997.

● Chegam ao mercado as colônias Axe Marine e Axe Musk, comercializadas até 1994.
1993
● Início do projeto Axe Adventures, uma estratégia de marketing pioneira no País, que assume por cinco anos o patrocínio de esportistas e aventureiros participantes de expedições em várias partes do mundo.
● Lançamento do aplicador stick para desodorantes.
1994
Lançamento da linha Axe Mirage, que inclui desodorante, gel pós-barba e colônia e permanece no