UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Introdução

Mediante as transformações, propiciadas pelo avanço tecnológico, econômico e social do século XXI, sugere-se também, o crescimento produtor e de inovação na cadeia têxtil, que agrega recursos sustentáveis e conscientes, e engloba atividades que se utilizam do capital intelectual para a linha de criação, produção e distribuição de bens e serviços.
Frente a este panorama, percebe-se em Florida (2011) a ascensão da criatividade ligada à tecnologia, é determinante para a sucessão de valores sociais que ainda sofrem grandes transformações e sugerem que esta nova abertura ao conhecimento. Compartilhada à ações coletivas e envolvimento cívico, serve de cultivo para o progresso da sociedade como um …exibir mais conteúdo…

(ARMONI, 2007 pg.)
A moda representa um fenômeno sociocultural de grande importância na vida dos indivíduos, e também o modo de se fazer alguma coisa, pois a partir dela é possível criar uma identificação pessoal diante da sociedade e também compreender fatos sociais, não sendo restrita a um universo repleto de superficialidades em relação ao vestuário. (GODART, 2010)
Contudo, para BAUDOT (2002) um intervalo de tempo é capaz de determinar a moda, pois a mesma está atrelada a evolução do comportamento social, que por sua vez se altera de acordo com inúmeros fatores, desde acontecimentos históricos, sociais e econômicos, até músicas e filmes, existindo assim uma predisposição na sociedade a consumir produtos que estão em evidência em um determinado período. Governando as aparências, alimentando paixões, catalisando toda uma economia, ela associa obrigatoriamente dois pólos antagônicos: a vontade de criar e a necessidade de produzir. Assim, o duelo, que desde o aparecimento da civilização industrial opõe o homem à maquina, encontra na moda seu melhor terreno de combate. (BAUDOT, 2002, p.11)
Garcia e Miranda (2005) mostram que ao consumir, os indivíduos buscam uma extensão do seu eu nos produtos adquiridos, buscando manifestar a personalidade e o modo como desejam mostrar-se para a sociedade que define status e comportamento através das vestimentas, desta forma o consumo agrega-se ao sentimento de