5 – A Teoria do Consumidor

TEORIA DA UTILIDADE

O que é?Como a demanda se fundamenta no comportamento dos consumidores.

As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo lhes traz algum tipo de prazer

ou satisfação, condição necessária para que uma mercadoria seja demandada pelos

consumidores. Porém, ao aumentar a quantidade oferecida de um produto, ele deixa de

ser um produto escasso, diminuindo a satisfação adicionada por produto adicionado.

É isso que chamamos de Utilidade. A utilidade que a última unidade consumida

acrescenta à unidade total é chamada utilidade marginal.

Lei da Utilidade Marginal Decrescente: à medida que aumenta o consumo de

determinada mercadoria, a utilidade marginal dessa mercadoria diminui.

A medida de utilidade do consumo pode ser medida como sendo o máximo que a pessoa

está disposta a pagar pelo consumo dessa mercadoria no momento.

Preço marginal de reserva: é o preço máximo que o consumidor está disposto a pagar

por uma unidade adicional de mercadoria. Quanto maior for Utilidade Marginal, maior

será o Preço Marginal de Reserva.

Curva de demanda do consumidor: curva que relaciona preço e quantidade adquirida

pelo consumidor. Se o preço marginal de reserva for superior ao preço praticado no

mercado, o consumidor compra mais unidades, pois estão a um preço menor do que o

máximo que ele estaria disposto a pagar por elas. Portanto, quando o preço marginal de

reserva é superior