Resenha do Livro Gerenciamento do Atacado e Varejo.

Resenha do livro Gerenciamento do atacado e varejo do autor Marcio Roberto Camarotto, apresentado curso de Gestão de Marketing, da Universidade Ibirapuera como pré-requisito de avaliação do 3º. Semestre.
Orientador: Prof. Rodrigo Parras.

São Paulo
Junho/2012

Nos últimos anos, o ambiente empresarial passou por varias transformações, forçando as empresas varejistas e atacadistas a se adaptar ao novo comércio. Dentre essa mudanças estão à intensificação da globalização, aumento da oferta e concorrência mais acirrada.
O varejista nada mais é do que um negociante que vende produtos e serviços de uso pessoal ou familiar aos consumidores (Levy e Weitz) A função do varejista é produzis exatamente o que o consumidor esta precisando ou deseja comprar. Hoje em dia o bom varejista ele se antecipa e procura oferecer produtos e serviços inovadores para a conquista de novos e antigos consumidores.
Os atacadistas na verdade são os que vendem os produtos para os varejistas, eles compram produtos em alta quantidade e fazem a venda, mas essa venda tem sempre um número mínimo estipulado para que o valor cobrado compense. Segundo Parente, o atacado consiste no processo de venda para clientes institucionais que compram produtos e serviços para revendê-los ou como insumo para suas atividades empresariais.
Os formatos atacadistas e varejistas surgem da necessidade dos clientes e não da