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Definições de marketing, propaganda, publicidade, anúncio e banner

Apesar desta dissertação estar situada, principalmente, nas áreas do design, ergonomia, usabilidade, interação humano-computador e ergodesign, também fazse necessária a abordagem das definições de marketing, propaganda, publicidade, anúncio e banner. Isto porque, durante esta pesquisa de mestrado, estudou-se os efeitos de visualização de 6 tipos de banner e a lembrança da mensagem veiculada nestes anúncios, com o objetivo de identificar tipos de banner capazes de melhorar o processo humano de visualização do formato do anúncio na tela do computador e de lembrança da sua mensagem.

3.1.
Definição de marketing
De acordo com SILVA (1976), marketing significa …exibir mais conteúdo…

Propaganda: visa tornar o produto conhecido e levar o consumidor até ele.
Promoção de vendas: visa estimular a demanda e o aumento de vendas, levando o produto ao consumidor.
Distribuição: visa levar fisicamente o produto do fabricante ao consumidor final, através dos canais de distribuição, tornando-o disponível e fácil de ser comprado. Apesar destas 6 áreas fundamentais, BARBOSA e RABAÇA (2001) explicam que o conceito de marketing tem-se tornado ainda mais amplo ao longo dos últimos anos, não abrangendo apenas o universo empresarial em relação a produtos e serviços, mas também o fluxo e a aceitação (do público, do mercado e da sociedade) de idéias, imagens, atributos, crenças, produtos culturais, propostas político-partidárias, mensagens institucionais, etc. A partir deste fato, surgiram novas modalidades de marketing, que utilizam estratégias e procedimentos específicos. Estas modalidades podem ser classificadas como marketing cultural, marketing de permissão, marketing de produto, marketing de serviços, marketing ecológico, marketing esportivo, marketing institucional, marketing social, entre inúmeras outras.
Vale ressaltar a existência de uma modalidade desenvolvida especificamente para o caso da rede mundial de computadores, cenário onde estuda-se o objeto desta pesquisa de mestrado (a relação