FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

SÃO PAULO, JUNHO DE 2011
Projeto de Pesquisa de Marketing

Mudança de embalagem da cerveja Brahma Chopp

Autores:
Arthur Simões
Bruno Amaral
Felipe Arvati
Flavio Lima
Lucas Abud
Michelle Urano

Conteúdo
1. Sumário Executivo 2
2. Sobre a pesquisa 3
2.1. Fundamentação teórica 3
2.2. Introdução ao Problema de Marketing 3
2.3. Introdução ao Problema de Pesquisa 5
2.4. Hipóteses para os problemas 6
2.5. Apresentação dos Objetivos de Pesquisa 7
2.6. Metodologia de pesquisa e cálculo da amostra 8
3. Questionário 10
4. …exibir mais conteúdo…

Além dessa mudança na embalagem, “o logotipo, reproduzido nas garrafas e em todo o material de comunicação, também foi modificado para reforçar o novo conceito”. (“Brahma lança lata vermelha neste sábado”. Acesso em 31/03/2011, disponível em http://exame.abril.com.br)
Contudo, não há dados de fontes públicas até 31 de março de 2011 que dêem evidências de que esse vínculo buscado pela AmBev foi fortalecido, desde o lançamento da nova embalagem, frente aos seus consumidores em relação à marca Brahma. Tampouco foi verificado que a marca foi realmente reposicionada no mercado, como detentora de qualidades que o público alvo deseja, e que a concorrência não possui (vantagens competitivas).
Tendo em vista essa falta de dados, tentaremos identificar se os esforços de marketing estão sendo efetivos e gerando resultados positivos para a marca. Sendo assim, podemos apresentar o seguinte problema de marketing:

“Verificar se a ação de marketing da AmBev, na mudança da embalagem da lata de 350ml da cerveja Brahma Chopp, cumpriu com o propósito de reposicionar a marca no mercado de cervejas.”

2.3. Introdução