PlanejMarketing de Entretenimento: Casa noturna “Duck club music”

Elizabeth Amaral Aranha – beth.mkt@gmail.com Prof. Dr. Antonio Carlos Giuliani – cgiuliani@unimep.br

INTRODUÇÃO Este estudo de caso analisa o mercado de entretenimento noturno da cidade de São Pedro, interior de São Paulo. Apresenta-se o reposicionamento de uma casa noturna, que teve um ciclo de ascensão nos seus seis primeiros anos, apresentando seu declínio após dez anos de existência. A EMPRESA A antiga casa noturna “Shadow” teve seu rápido crescimento no mercado e logo se tornou o foco principal entre as casas do interior de São Paulo, inclusive, com premiações importantes, dentre elas, “A melhor casa noturna do interior do estado” encerrando suas atividades em …exibir mais conteúdo…

O público-alvo da pesquisa totalizou 454 pessoas entrevistas pelo meio “face-to-face” e pela internet (MSN e por e-mail). Entre o público abordado estavam, formadoras de opinião, ex-frequentadores da antiga casa “Shadow”, turistas da capital (residentes flutuantes), “baladeiros” da região local e um público da faixa etária de 18 à 21 que frequentaram os “maus tempos” da antiga casa. Diagnóstico O público alvo é constituído de homens e mulheres entre 26 e 35 anos, destes, 30% são graduados. Detecta-se uma necessidade de opção noturna em São Pedro à partir da existência de um público em evidência, frequentadores para lazer de 2 a 3 vezes na semana, tanto aos finais como durante a semana. Verifica-se um elevado nível de rejeição à antiga casa noturna “Shadow”, com resultados que mostraram inexistente: zero/nulo. Outro fator analisado refere-se a infraestrutura, sendo identificados os seguintes aspectos: som, o eletrônico alcança 37%, seguidos pelos 19% do sertanejo, 18% pagode, e 9% de MPB. Como surpresa para a região, 16% dos entrevistados também pediram música ao vivo. Quanto ao tipo de bebidas consumidas obteve-se a cerveja em primeiro lugar, tendo como marcas preferenciais Brahma e Skol, seguido da vodka Smirnoff, ice Smirnoff, whisky Johnnie Walker e a cachaça Sagatiba. O energético também foi bem aceito entre os entrevistados: A Red Bull com 60% de aceitação, foi esmagadora entre as outras marcas. Já 26% não