O USO DO YOUTUBE COMO FERRAMENTA DE MARKETING: ESTUDO DE CASO DA
IMOBILIÁRIA TECNISA

Carine Lopes Lourenço Werneck
Eduardo Picanço Cruz

RESUMO
O presente estudo busca analisar a eficiência do site Youtube como estratégia promocional e publicitária na internet por parte das imobiliárias. A primeira parte do trabalho consiste no embasamento teórico necessário para o estudo, com a apresentação dos conceitos básicos de marketing, abordando sua história, e os conceitos do composto de marketing, enfatizando promoção.
Segue também um estudo de mídia, e de um dos principais meios de comunicação de massa que é a internet. São abordados em seguida os conceitos de Youtube, e como este está sendo usado pelo mercado imobiliário. Por fim, foi analisado o caso da Imobiliária Tecnisa, uma empresa que aposta no uso inteligente do mix de canais de comunicação existentes na web, seguindo a tendência do mercado atual. Pôde-se concluir a importância do Youtube para este mercado a partir das respostas dadas pela empresa a respeito de suas estratégias no uso do website.
Palavras-chave: Marketing. Internet. Youtube. Empresas imobiliárias. Tecnisa.

ABSTRACT
The present study seeks to analyze the efficiency of the Youtube website like promotional and publicity internet strategy to the real estate companies. The first part of this work is a theoretical base necessary for the study, with the presentation of the basic concepts of marketing, addressing its history, and the