UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E APLICADAS

CÁSSIA AKEMI BACETIC BAN
GABRIEL BAUAB
GISELLE LEPISCOPO
LAURA LADEIA GOMES

A INFLUÊNCIA DAS CLASSES E A PERCEPÇÃO DAS MARCAS

SÃO PAULO
2014

CÁSSIA AKEMI BACETIC BAN
GABRIEL BAUHAB
GISELLE LEPISCOPO
LAURA LADEIA GOMES

A INFLUÊNCIA DAS CLASSES E A PERCEPÇÃO DAS MARCAS

Trabalho apresentado à Prof. Ms. Francisca Gallon Grostein, da disciplina de metodologia II, da turma 6S, turno noturno do curso de administração da Universidade Presbiteriana Mackenzie.

SÃO PAULO
2014
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

PROBLEMA DE PESQUISA: Como o comportamento de compra e aumento do poder aquisitivo da classe C influencia a percepção de marcas da classe A?
Neste projeto foi nos proporcionado, conhecer mais a fundo, os tipos de influencia que movem o consumidor com menor poder aquisitivo, a comprar produtos que são consumidos pela classe mais abastada, a classe A. Sabe-se que utilizar certas marcas provem de certas características e influencias, do que será analisado, com base no comportamento do consumidor segundo Keller e Machado (2010)
.O cliente ao preferir certas marcas esta iniciando em si uma expectativa do que essa segmentação e denominação entre os bens e serviços podem lhe trazer. Nessas segmentações, vê-se que não basta