Pergunta 1
1 em 2 pontos A Natura, grande empresa brasileira do segmento de cosméticos, é considerada uma das empresas mais inovadoras em seu setor. Segundo Landa (2013), em reportagem à Revista HSM Management:
“Em 2012, a Natura realizou o maior investimento de toda sua história: US$ 212,8 milhões, destinados a ampliar a capacidade produtiva, aperfeiçoar a logística e modernizar os processos, tendo como foco a redução do impacto ambiental de seus produtos e a educação do mercado”.
“Só em 2012, a empresa investiu US$ 77,7 milhões em pesquisa e desenvolvimento (P&D) – cerca de 2,7% da receita líquida – e, com 104 itens lançados, alcançou índice de inovação de 67,2% (receitas obtidas com a venda de produtos lançados nos últimos dois anos sobre a receita líquida)”.
(LANDA, Luz. Naturalmente Natura. Revista HSM Management, março-abril, 2013, páginas 62-68).
O mercado de cosméticos é extremamente competitivo e os investimentos em inovação são um diferencial importante para o desenvolvimento de vantagens competitivas, tanto na arena nacional quanto global.
Explique como esta estratégia em inovação pode afetar a gestão do caixa da empresa, um dos principais instrumentos do planejamento financeiro. Resposta Selecionada: A estratégia pode afetar no caso quando a empresa não efetuar pesquisa de mercado para saber se o produto a ser lançado terá aceitação pelo consumidor. Caso venha a investir e lançar um determinado produto sem pesquisa de desenvolvimento, isso poderá