1. INTRODUÇÃO

1.1 Escolha e Apresentação do Tema Este trabalho é baseado na área de Marketing e tem como intenção, encontrar a melhor forma de uma marca brasileira do segmento de moda, se instalar em outro país. O mercado de moda é muito específico em cada lugar, pois relaciona-se a gostos e costumes, além da sazonalidade. Para isso, deve-se estudar as necessidades e desejos do mercado-alvo, assim como sua cultura e conhecimento do local em que se pretende abrir uma loja ou vender um produto. Além disso, deve-se estar atento a imagem que se deseja passar ao comprador e a percepção que ele terá ao entrar na loja. De acordo com Ucho Carvalho, as lojas deveriam deixar de ser apenas pontos de venda para ser pontos de descoberta e de experiência com a marca. Um bom exemplo disso são as flagship stores, que mostram os valores e conceitos da marca, não só os seus produtos. Marcas que querem ser bem sucedidas, dentro e fora do país devem ter um bom posicionamento para que sejam reconhecidas como marca ou produto. É preciso criar uma personalidade distinta, saber dizer quem é a marca e depois, investir em comunicação. 1.2 Definição do Problema de Pesquisa ou Oportunidade Segundo Kotler (2006), as empresas globais sabem que os compradores têm atitudes e crenças diferentes a respeito de marcas ou produtos de diferentes países. Isso significa que, além da necessidade, a percepção sobre o país de origem também interfere na decisão do consumidor sobre comprar ou não determinado