No cotidiano, os indivíduos procuram agir da maneira que consideram mais apropriada de acordo com cada situação. A Moral diz respeito a esses comportamentos, que, por vezes, resultam de reflexões acerca das razões e argumentos que buscam justificá-los. (VÁZQUEZ, 2003).
Segundo Vásquez (2003), tais reflexões sobre esses comportamentos práticos- morais promovem a criação de normas a serem cumpridas, que compõe a chamada Ética. Esta se refere ao campo teórico da moral, consistindo na elaboração de juízos que exercerão influência geral sobre os comportamentos efetivos dos indivíduos, baseando-os.
O filme “Obrigado por fumar” (2006) tem como personagem principal Nick Naylor, principal representante da Academia de Estudos sobre o Tabaco e “porta-voz” das empresas de cigarro. Apesar do filme se passar em uma época na qual já se foram comprovados os malefícios do tabaco, Naylor trabalha convencendo as pessoas a continuarem comprando cigarros, se dizendo um sujeito de “moral flexível”.
No auge da descoberta dos males do cigarro pelo Ministério da Saúde, o comportamento e o modo de pensar da maioria dos indivíduos perante o ato de fumar se modifica. O filme retrata a transição da época em que o cigarro era representação de elegância, sucesso e refinamento, para um contexto em que predomina a sua repulsa.
Este aspecto do filme levanta a questão de como a ética pode sofrer modificações ao longo da história. Por se adequar aos comportamentos, valores e costumes de uma determinada