[pic]

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ

CURSO ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

IGOR SCISINIO PONTES

BRUNO REYNALDO DE ABREU

ENGENHARIA DE PRODUTO:

LINHA DO TEMPO DA VODKA ABSOLUT

NITERÓI

SETEMBRO/2012

INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem por objetivo apresentar a história da vodka sueca ABSOLUT desde sua introdução no mercado local, as estratégias de marketing para conquistar e manter sua fatia no mercado, bem como as táticas usadas para torná-la uma marca mundialmente reconhecida. Atualmente, produto e marca se misturam. Existem outras vodkas à venda, porém não são a ABSOLUT.

[pic]

A vodka ABSOLUT não possui rótulo em sua garrafa transparente. Seu nome está inscrito diretamente no vidro da garrafa. É produzida na Suécia, país com pouca tradição na produção de vodka, porém sua marca tornou-se sinônimo de vodka de alta qualidade e sofisticação. Começou a ser produzida em série em 1879, quando o empresário Lars Olsson Smith, conhecido como “The King of Vodka” (O Rei da Vodka), que detinha 1/3 da produção da bebida na Suécia, introduziu no mercado um novo tipo de vodka, chamada “Absolut Rent Branvin” (Absolutely Pure Vodka), produzida utilizando um revolucionário método de destilação contínua, chamado retificação, no qual a vodka era destilada mais de 100 vezes. A estratégia de lançamento visou colocá-la no mercado com preço menor do que os praticados pela concorrência na época. Inicialmente, toda a