UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
PÓS EM MARKETING

Fichamento de Estudo de Caso Dove: Evolution of a Brand

Nome do aluno Willian Mendes

Trabalho da disciplina Branding e Portifólio de Produtos Tutor: Prof.

RJ/2015

Estudo de caso Dove: Evolution of a Brand
A Unilever -
A Unilever e líder de bens de consumo em todo o mundo e opera nos setores de alimentos, casa e cuidados pessoais. Onze de suas marcas tinham receitas anuais globais de mais de US$ 1 bilhão.
Formada em 1930 com a fusão da Lever Brothers com a holandesa Margarine Unie. As duas dependiam do óleo de palma na composição dos seus produtos. Na década de 80 diminuiu a dependência do óleo de palma, mas …exibir mais conteúdo…

Uma campanha surgiu depois que uma pesquisa de comportamento realizada em 10 países com três mil mulheres e patrocinada pela DOVE, mostrou: somente 2% das mulheres pesquisadas se achavam bonitas; 75% definiam sua beleza como sendo mediana; e 50% entendiam que seu peso estava acima do ideal. Com esses dados em mãos Legnado iniciou a campanha e conquistou o interesse do público ao colocar “mulheres reais” reclutadas nas ruas e algumas delas, vestidas de roupas intimas brancas para