Fatores que influenciam o comportamento de consumo dos jovens

Carlos Antonio Amancio; Gabriel Silva Oliveira; Raul Cardoso Cavalcanti Alves.

Resumo: O objetivo deste artigo é tratar sobre os fatores que levam os jovens a desenvolver um comportamento de consumo exacerbado, sejam eles culturais, sociais, psicológicos, econômicos e outros. Os aspectos de personalidade e atitudes dos jovens atuais são mencionados, descrevendo os fatores que são iguais e os diferentes da cultura jovem global. Com base em alguns dados, serão apontados os hábitos de consumo do jovem atual e métodos utilizados por empresas de marketing que induzem os jovens a consumir.

Palavras – Chave: jovens, consumo, hábitos, marketing.

Introdução

O comportamento de consumo dos jovens tem sido um tema bastante abordado e estudado nas áreas da sociologia, economia, psicológica e outras. Isso se deu a partir da Revolução das Máquinas com o desenvolvimento do capitalismo, não só do lucro, mas do desenvolvimento das necessidades de materiais de consumo levando a sociedade a uma cultura consumista. Os jovens vêm representando um segmento de crescente poder aquisitivo devido a ter cada vez mais liberdade para fazer suas escolhas. O crescimento do poder aquisitivo dos jovens, de acordo com alguns economistas, é decorrente

da renda que muitas vezes ganham através de trabalhos que são realizados após a escola e/ou pela mesada dada pelos pais ou familiares.

Segundo os economistas Schiffman e Kanuk