ETAPAS DO BRIEFING

1.HISTÓRICO DA EMPRESA

Fundada em 1944 por Attilio Fontana, a Sadia cresceu e tornou-se referência de excelência na indústria de alimentos. Esse sucesso se deve à constante preocupação com a qualidade e ao empenho em desenvolver sempre novos produtos. Hoje o seu portfólio conta com mais de 650 itens, que são distribuídos para mais de 300.000 pontos de venda em todo o Brasil.

Esse é um sucesso que não se limita às fronteiras brasileiras. A Sadia é hoje uma das maiores empresas de alimentos da América Latina e uma das principais exportadoras do país, distribuindo mais de mil produtos para mais de 100 países.

Por quatro vezes seguidas eleita a marca mais valiosa do setor de alimentos brasileiro, ela …exibir mais conteúdo…

Em Santa Catarina, inaugurou a Sadia Agropastoril, especializada em genética animal, biotecnologia e tratamento de solo, além de iniciar o processamento de soja em Joaçaba. No Rio de Janeiro, implantou mais uma fábrica de embutidos.

Do ponto de vista econômico, os anos 80 foram considerados "a década perdida", com altos índices de inflação e a sucessão de três planos econômicos fracassados.

Alguns dos lançamentos da Sadia foram verdadeiras inovações nos anos 80: variações de hambúrgueres e de almôndegas, empanados de frango semiprontos congelados, frios em embalagens a vácuo e presunto Parma.

Em 1980, nasce a Sadia Trading, responsável pelas vendas no exterior. No mesmo ano, as exportações ultrapassam os US$ 100 milhões, o negócio conquista o Extremo Oriente, Japão e Hong Kong e, o que é surpreendente: o quibe Sadia passa a ser consumido pelos árabes.

Em 1982, dois acontecimentos marcam a sua história: a criação do SIC - Serviço de Informação ao Consumidor Sadia, primeiro canal direto com o consumidor na indústria alimentícia, e o reconhecimento da marca Sadia, pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial, como Marca Notória.

Ao longo da década, diversas unidades de produção entraram em operação. Em 1988, a empresa ultrapassa US$ 1 bilhão de faturamento, sendo responsável por 16,7% da produção brasileira de aves e liderando o segmento. No ano seguinte, a Sadia perde seu fundador, Attilio Fontana,