APLICAÇÃO DAS T EORIAS ADMINIST RAT IVAS
ESTUDO DE CASO DA COMPANHIA HERING

Univ ersidade de São Paulo – Escola de Artes Ciências e
Humanidades
São Paulo
2012

APLICAÇÃO DAS T EORIAS ADMINIST RAT IVAS
ESTUDO DE CASO DA COMPANHIA HERING

ALUNOS:
Alex M ar iano Por to NºUSP
Ana Paula de M enezes M ange Contar t NºUSP 7552983
Angelo Caetano Nunciar one NºUSP
Gustavo Br uno Per ez NºUSP 7553031
Vinícius Alcântar a Cavalcante NºUSP

Trabalho da disciplina Fundamentos de Administração, entregue à Profª. Drª. Andrea
Leite Rodrigues da Escola de Artes, Ciências e Humanidades da Universidade de São
Paulo

Univ ersidade de São Paulo – Escola de Artes Ciências e
Humanidades
São Paulo
2012

SUMÁRIO

1
O CENÁRIO DA …exibir mais conteúdo…

Hering. Na déc ada de 90, c om a entrada da indús tria têxtil as iátic a no Bras il, a em pres a adotou um proc es s o de repos ic ionam ento c om o es tratégia para garantir s ua c om petitividade no m erc ado. Des de então, a em pres a vem s e m oderniz ando e expandindo e tornando-s e rec onhec ida pela Am éric a Latina.
No ano de 2011, as aç ões da Cia Hering foram as que m ais s e valoriz aram no período apres entando um luc ro líquido de 297 m ilhões de reais (BM&FBOVESPA, 2011). A partir da anális e do gráfic o abaixo, é pos s ível perc eber a valoriz aç ão das aç ões da Hering nos 3 últim os anos (um aum ento de 8 vez es no período).
Gráfic o 1: Valor da aç ão da Cia Hering nos 3 últim os anos .

(BMF&BOVESPA, 2012) - cololar na fonte

A Cia. Hering, lanç a 6 c oleç ões ao ano s endo que os princ ipais s ão voltados para o s egm ento de públic o m as c ulino e fem inino, de 20 a 30 anos , das c las s es A, B e C. As roupas pos s uem c om o bas e o c onc eito do “fundam ental fas hion”, c om um es tilo atual, diurno e c as ual.
Abaixo, s eguem as m arc as da c om panhia e s eu públic o alvo:
•
He ring – Atua no s egm ento de m oda de c as ualwear, foc ando no públic o de 20 a
30 anos de am bos os s exos . O s uc es s o da m arc a Hering é tão grande que s e tornou s inônim o de c ategoria de produto.
•
He ring Kids – Segm ento de m oda: Infantil, foc ada no públic o A, B e C, de 4 a 10 anos e rec entem ente houve um a