Trabalho Final de Marketing Estratégico
CASO ETNA

A Etna Home Store foi inaugurada em agosto de 2004, em São Paulo, com o objetivo de oferecer uma solução de decoração completa e integrada para toda a casa, que possibilite desde mudanças pontuais a renovações completas nos ambientes.
Voltada para o público de alto poder aquisitivo, a Etna é considerada a maior loja de arquitetura e decoração do país, com 120 mil m² de área construída.

MIX DE PRODUTOS

As coleções de móveis da Etna são divididas basicamente em três estilos: Cidade (segue tendência contemporânea européia, usando referências que vão do pop ao clássico), Geo (utiliza referências regionais do Brasil e de outros países) e Neutro (valoriza a simplicidade, com cores clean, detalhes suaves e materiais naturais).
No entanto, na Etna, os clientes não encontram somente móveis, mas também utensílios para casa e escritório, objetos de decoração brinquedos, materiais para iluminação, além de uma ampla linha de eletrodomésticos e portáteis.

Lazer

Além do espaço destinado à exposição de produtos, a Etna dispõe de uma grande área de lazer, com quiosque para café, restaurante, infantário, auditório para cursos, floricultura, livraria e estacionamento com capacidade para até 180 carros.

Questões para o Grupo

Contextualização
A constituição da Etna derivou-se da visão estratégica dos fundadores do Grupo Vivara, um dos mais imponentes grupos no nicho de joalheria do país, que se