Estratégias de Lançamento de Produto – Case do X1a

Estratégias de Lançamento de Produto – Case do X1a.
O lançamento de um produto é definitivamente uma tarefa árdua e importante para o profissional de marketing. Tal tarefa não pode ser realizada “no chute”, e sim observando-se as preferências do consumidor, pesquisando-se sua aceitação e mesmo modificando-o de forma a melhorar o desempenho de suas vendas. É preciso estar de olho na dinâmica do mercado, na economia e nos concorrentes, bem como a própria estrutura de custos.
Vamos nesse estudo discutir a estratégica de marketing para lançamento do celular Xperia X1, lançado no Brasil em 2008 pela Sony Ericsson.
Diferenciação dos níveis do celular X1a
Através da página do produto na …exibir mais conteúdo…

Nos últimos dois anos os varejos Online têm ganhado muito terreno nesse aspecto, sendo priorizados nos lançamentos dos produtos.
As ações promocionais de lançamento envolvem geração de hype, como período de pré-venda, ações nas redes sociais, concursos culturais e sorteios, etc. Matriz BCG
Conforme a matriz criada pelo Boston Consulting Group, conhecida como matriz BCG, na época de seu lançamento o Xperia X1 ficaria situado como um produto Estrela, em minha opinião, pois se encaixa em tal conceito conforme referências consultadas.
Um produto Estrela está situado em um mercado de grande taxa de crescimento, porém sua participação nesse mercado é pequena.

O produto Sony X1, na época de seu lançamento, era um produto estrela, pois pegaria uma pequena fatia de produtos Premium em sua faixa de preços, em um mercado de extrema ascensão, que é o da telefonia móvel em 2008, que persiste em largo crescimento até hoje. No lançamento desse produto, acredito que a Sony Ericsson realizou a estratégia correta, pois posicionou-o