Fotografia publicitária e fotografia jornalística: pontos em comum∗
Ricardo Cordeiro

Índice
1 Introdução . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2 A fotografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.1 A dicotomia entre studium e punctum . . . . . . . . .
2.2 O noema do “Isto-foi” . . . . . . . . . . . . . . . . .
2.3 Punctum divide-se em forma e intensidade . . . . . .
3 Diferença entre fotografia erótica e fotografia pornográfica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4 A diferença entre a fotografia na publicidade e a fotografia no jornalismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4.1 A fotografia publicitária: a ostentação e a encenação .
4.1.1 Fotografias de publicidade sobre automóveis . …exibir mais conteúdo…

Abordaremos ainda a diferença entre fotografia erótica e a fotografia pornográfica, bem como as principais diferenças entre a fotografia no jornalismo e a fotografia na publicidade. Posteriormente, analisaremos a fotografia publicitária, nas suas variantes de ostentação e encenação, e o caso concreto das fotografias de publicidade sobre automóveis, assim como a importância que os cenários, as luzes e os enquadramentos assumem.
De modo a exemplificar os vários tipos de fotografias de que falaremos, iremos utilizar anúncios de imprensa (jornais e revistas em especial do último ano), referentes a relógios, roupas, automóveis, bebidas, desodorizantes ou pneus, entre outros.

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A fotografia

Já diz o conhecido provérbio que “uma imagem vale mais do que mil palavras”. Ou seja, é comummente aceite que uma imagem pode ser mais rica que as próprias palavras. Para este trabalho, de entre os diversos tipos de imagem que poderiam ser abordados, aquele que para nós é mais relevante é a fotografia e o seu uso na publicidade e no jornalismo. Antes de mais, em nossa opinião, é importante tentar perceber o que é a imagem e a fotografia. Para esse efeito, escolhemos, nomeadamente, o autor francês Roland Barthes e a sua obra A Câmara Clara1 . Barthes
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BARTHES, Roland, A Câmara Clara, Lisboa, Edições 70, Colecção Arte e Comunicação, 1998 (1a edição em francês: