Campanha publicitária comercial/ Avaliação Absorvente Always1
A proteção que mexe com você

Gabriella Alessandra BONAMENTE2
Jaqueline FISCHER3 Roberta DEL VECHIO4
Universidade Regional de Blumenau, Blumenau - SC

RESUMO

O presente paper objetiva, conhecer o produto Absorvente Always Ultrafino sem abas, através de uma campanha publicitária elaborada como trabalho submetido à avaliação. Tem-se como finalidade a exposição dos seus benefícios em relação aos seus concorrentes diretos ou indiretos consumidos pela população do Vale do Itajaí – SC, com ênfase nas cidades de Itajaí, Blumenau e Brusque. O produto deseja atingir as classes A, B e C de mulheres de 13 a 50 anos. O tema da campanha é informar à proteção que o produto …exibir mais conteúdo…

O slogan “A proteção que mexe com você”, condiz com a ideia central da campanha, que é proteger a mulher no seu período menstrual. A linguagem das peças é extremamente objetiva. Na criação publicitária (outdoor, busdoor) foi utilizada somente a foto do produto com o slogan em um visual jovial com cores de acordo com a embalagem do produto e da marca. A página de revista, que será veiculada através das revistas Capricho e Claudia, para a região do Vale do Itajaí – SC terá um visual um pouco diferente com uma cor mais forte pra chamar mais a atenção das mulheres e uma breve explicação do produto. O encarte seguirá a mesma linha de criação dos outdoors e busdoors, mas com a descrição do produto e seus benefícios.
Já nos comerciais televisivos, a propaganda terá um estilo bem jovial, com mulheres mais jovens utilizando o produto e falando de seus aspectos positivos, bem no estilo do slogan “A proteção que mexe com você”.

5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO

5.1 A HISTÓRIA DO ALWAYS

Os absorventes higiênicos externos ALWAYS foram desenvolvidos e introduzidos no mercado americano em 1983 pela empresa Procter & Gamble com o nome de Always/Whisper, depois que pesquisas apontaram que os absorventes disponíveis no mercado não eram seguros, permitindo constantemente o vazamento do fluxo menstrual. O novo produto continha uma revolucionária e exclusiva tecnologia chamada “Dri-Weave” (malha seca), que capturava o fluxo