Análise da Concorrência Indireta
No Brasil os maiores concorrentes indiretos das jóias são de fato as roupas e as bijuterias, as roupas agregam um valor mais forte de compra para a consumidora, de forma a se sentir em vantagem esteticamente e financeiramente, para elas o gasto em uma peça de roupa convém mais do que um gasto maior em uma pedra, e essa é uma característica que abrange por si só todo o público alvo das jóias brasileiras, ainda que em pequena parcela, toda mulher não importa a classe prefere roupas a pedras.
Embora seja uma determinante para as mulheres em geral, paras a Brasil Pedras, a maior preocupação fica por conta do quanto a classe C+ da baixada santista é atingida pelo mercado de roupas, lojas como a conhecida "Kabulosa" que mantém uma marketing penetrado nesse público, acaba por estabelecer um grande desinteresse dessa consumidora pela compra de pedras brasileiras. A teste de curiosidade, perguntamos a uma cliente da loja "Kabulosa" o que ela acha da compra de pedras brasileiras e de seu uso como jóias, em resposta Maria Aparecida, 48 disse: "Pedra pra se usar como jóia, a gente prefere ganhar do que comprar não é? eu acho que isso fica por conta do maridão", opina aos risos.
Já as bijuterias embora não sejam exatamente indiretas, classificam - se nesse setor por não serem jóias, mas quererem copiar o valor de uma verdadeira por uma simples aparência sofisticada e através de uma composição brilhante, mas metálica, as bijuterias são conhecidas por