Llantas Tornel
Resumen del Caso
La empresa:
Llantas Tornel se creó en 1933 por Armando Tornel y su hijo Isauro Tonel, siendo la única llantera 100% Mexicana (hasta su venta en 2008 a JK Tyre Industries), dedicada a la fabricación de neumáticos para automóviles, camionetas, camiones, vehículos agrícolas y bicicletas.
La travesía en el tiempo:

En 1934, fabricaron la primera llanta para automóviles, debido al crecimiento de la demanda abrieron nuevas plantas.
En los 60´s la empresa incursiono en otros rubros de la industria hulera con la producción de cámaras y llantas para bicicletas.
En 1970, inicio la fabricación de cámaras para vehículos automotores.
En 1972, dio un paso importante retomando la fabricación de llantas para …ver más…

Y así cada una de esas llantas tendrá toda la promoción enfocada al crecimiento, aunada con una estrategia de precio agresiva.

3. ¿Piensa usted que la globalización ha beneficiado o ha perjudicado a Tornel? Justificar.
La globalización ha sido un arma de doble filo para esta empresa, al abrirse las fronteras también se aben las puertas para los mercados internacionales y permita la entrada a competidores en la industria, competidores con mayor tamaño y con ventajas en los precios.
A su vez beneficio a Tornel al lograr expandirse a otros países de igual forma, permitiendo colocar en 30% de su producción en el mercado internacional y presencia en 20 países en los 5 continentes.
Lo que más afecto a Tornel con la entrada de otros competidores fue quitar la protección o bien diremos los impuestos grabados a las importaciones de la competencia.
Estos impuestos o gravamen estuvieron protegiendo y beneficiando a la industria hulera Mexicana por mucho tiempo.
4. En caso de decidirlo, ¿Qué nuevos mercados podría atacar?¿Cuenta con los recursos necesarios para ello? En caso que no fuera así ¿Qué recursos adicionales necesitaría obtener?
Consideramos que podrían negociar y establecer alianzas con las plantas de automóviles y motocicletas para colocar sus llantas en los vehículos automotores nuevos fabricados en México.
Creando un buen plan de producción y reducción de costos (punto que presenta como